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Entrevue avec Steven Hirsch, PDG de Vivid Entertainment

 

Devenir le leader mondial de l’industrie du divertissement pour adultes, tel est le challenge dans lequel s’est lancé Steven Hirsch en 1984, âgé de 23 ans à l’époque, quand il créa Vivid Entertainment. Son père, pornographe lui-même, avait travaillé pour Reuben Sturman en Ohio, avant de lancer sa propre entreprise de distribution de vidéos pour adultes autant dire que l’univers coquin est une affaire de famille.

Vivid inonde le monde…

Entouré actuellement de Bill Asher, Associé de Steven et co-président, ancien cadre de Playboy, diplôme MBA d’Ivy League, de Michael H.Klein président de la diffusion des programmes et du pole internet et de sa sœur Marci Hirsch , responsable de production, des budgets, des licences et du réseau radiophonique, Steven a su faire un machine de guerre de sa petite entreprise.

Plus de 20 ans plus tard, Vivid entertainement est vraisemblablement la marque la plus connue et la plus passionnante au monde en termes de contenus pour adultes de grande qualité.

Pionnière dans le développement marketing, Vivid Entertainment possède un palmarès époustouflant en matière d’innovation : premier à avoir introduit un packaging DVD grand public, à utiliser des angles de prise de vues multiples pour la production d’un film, et user des outils et moyens promotionnels grand public, à sortir un film classé X blu-ray, à introduire des produits haute définition, cette société visionnaire a misé un maximum sur l’outil internet avant même son explosion planétaire avec la conviction qu’il tenait là un moyen de promotion sans frontière mais également une solution mondiale de marchandising et de partage de contenus.

Premier à proposer des contrats d’exclusivité aux stars du porno les plus talentueuses dans un but de promotion et d’attirer un public en recherche de qualité, Vivid Entertainment apporte un vent de nouveauté en parodiant les films de super-héros et la diffusion inédite de sextapes mettant en scène des célébrités tel que Kim Kardashian ou Pamela Anderson et j’en passe.

Présente sur des moyens médias et technologiques, Vivid Entertainment s’est très vite intéressée à la téléphonie en proposant la distribution de contenus via appareils mobiles tout en continuant sa progression pour élargir sa diffusion sur tout support ce qui engendra le lancement du réseau Vivid radio qui comprend Vividradio.com et SiriusXM.

Vivid inonde le monde ….

Fière d’être l’unique entreprise de contenus adultes à faire l’objet de trois mini-séries diffusées sur la chaine câblée Showtime, Vivid Entertainment a développé VividTV qui s’adapte aux demandes et règlements territoriaux en vigueur de nombreuses chaines du monde entier afin de proposer des programmes coquins adaptés à chacun d’entre eux.

Nous avons ouvert la voie à d’autres sociétés qui nous ont suivies sur la technologie et le marketing

Merci de m’accorder cette interview, vous posséder là un cheminement très atypique en termes de vision sur les nouvelles technologies et leurs capacités à véhiculer votre image et vos services, être précurseur de moyens médias et technologiques dans l’univers pornographique a dû chambouler la perception et les méthodes jusqu’alors inexistantes dans l’industrie du divertissement pour adultes, comment a été perçu cette audace auprès de la concurrence et de la clientèle Vivid ?

Steven Hirsch : Depuis le tout début, Vivid a toujours fait les choses à sa manière. Grâce à ces innovations, nous avons ouvert la voie à d’autres sociétés qui nous ont suivies sur la technologie et le marketing. 

Nos abonnés savent que les productions haute qualité sont le standard VIVID et ils s’attendent à ce que VIVID soit au top de chaque tendance.

Nous sommes les leader des sex-tapes avec les célébrités. 

Commercialiser les sex-tapes de célébrités a permis l’éclosion de starlettes tel que Kim Kardashian, quelle a été votre stratégie pour réussir à convaincre certaines d’entre elles à vous confier leur image intime ?

Steven Hirsch : Nous sommes les leader des sex-tapes avec les célébrités.  Aucune autre société n’en produit autant que VIVID Notre réputation marketing représente sans aucun doute un attrait certain pour ces célébrités.

Dans les années 2000, Vivid ne tourne des scènes que si les acteurs portent des préservatifs mais depuis la régularisation des procédures de dépistage, ils peuvent choisir d’en porter ou pas, qu’apporte comme répercussion sur la demande de la clientèle et de vos diffuseurs, le fait de pouvoir produire de nouveau des films sans le port du préservatif ?

Steven Hirsch : Nous laissons le choix aux acteurs dans le port du préservatif.  Les chiffres de vente nous apprennent que les abonnés préfèrent voir les acteurs sans préservatif.

La France est un pays très friand de programmes coquins et possède une communauté libertine très développée demandeuse de divertissement coquin bien spécifique, quels sont vos projets sur notre territoire pour cette année 2017 ?

Steven Hirsch : Comme nous répondons aux besoins et aux préférences de chaque pays, nous allons produire des films avec des personnages dont les françaises et les français sont friands.

Votre plateforme Vivid.com propose une multitude de fonctionnalité VividTV, contenus vidéos, live show etc. Une seule fonction manque à l’appel, la rencontre libertine, qui connait un vrai succès actuellement. Envisagez-vous de faire rentrer cette catégorie dans l’univers Vivid ou un partenariat prochain ?

Steven Hirsch : Nous avons déjà un catalogue avec des productions qui seront au goût des fans d’échangisme.

Je peux vous garantir que ça sera excitant…

Vous avez développé des moyens de diffusion et de promotion très vaste afin de véhiculer l’image Vivid dans le monde, quelle sera votre prochaine innovation afin de pérenniser le statut de leader de Vivid Entertainment .

Steven Hirsch : Je ne peux pas vous en dire beaucoup mais je peux vous garantir que ça sera excitant. Nous faisons déjà des recherches dans les technologies de l’intelligence artificielle (IA) et de la réalité augmentée.

 

Version anglaise/English version

Interview with Steven Hirsch, Vivid Entertainment

To become the world leader in the adult entertainment industry. That was the challenge Steven Hirsch set for himself  in 1984, when he created Vivid Entertainment. He was then 23 years of age.  His father, a pornographer himself, had worked for Reuben Sturman in Ohio before launching his own adult video distribution company. It’s fair to say it was naughty family affair.

Currently working alongside Steven are Bill Asher, his partner and co-chairman, a former Playboy executive, holder of an MBA and an Ivy League degree; Michael H.Klein, president of the company’s broadcasting and Internet arm and his sister, Marci Hirsch, in charge of production, budgets, licenses and the radio network. Steven has managed to create a powerful small business machine.

Today Vivid Entertainement is likely the best known trade mark and the most exciting company in the world in terms of high quality content for adults.

A pioneer in the development of marketing, Vivid Entertainment has had stunning achievements in adult industry innovation: the first to introduce DVD packaging acceptable to mainstream retailers and the public at large; first to use multiple viewing angles in the production of a film; first to use public relations and promotional tools; first to distribute an X-rated film using Blu-ray and first to introduce products in High Definition. This visionary company also made maximum use of the Internet even before its worldwide explosion, understanding that it was a method of promotion without borders and provided a global solution for merchandising and content sharing.

Vivid Entertainment was also the first company to sign its stars to exclusive contracts, attracting the most beautiful and talented stars and promoting them to the public as the best actresses in the field. Vivid brought a breath of fresh air to the industry by developing parody films of super-heroes, and by desseminating exclusive sex tapes featuring celebrities such as Kim Kardashian and Pamela Anderson.

Always in the forefront of utilizing new media and technology, Vivid Entertainment early on began distributing its content via mobile devices, while continuing to broaden  dissemination via other media, leading to the launch of the Vivid Radio network, which includes Vividradio.com and SiriusXM.

Vivid floods the world …. Vivid is also proud that it is the only adult entertainment company to be the subject of three, seven- part mini-series broadcast on the cable channel Showtime. Also, Vivid Entertainment has developed VividTV, which adapts to the needs and territorial regulations in force in many territories around the world, permitting it to air specialized programming adapted to each country.

Thank you for giving me this interview. You have been on a unique path in terms of your vision and ability to seize new technologies and see their capacity to convey your image and your services, to be a precursor in using new media and technology in the universe of pornographic material, and to be a disruptor in developing new ways of perceiving the adult entertainment industry.  

How has your audacity been met by both your competition in the adult industry, and by your customers ?

From the very beginning, Vivid has marched to the tune of its own drummer.  As a result of our innovations, we’ve paved the way for other companies to follow us in marketing and technology. Our consumers know that high quality productions are our standard and they expect us to be on top of every trend.

You were the first to commercialize sex tapes featuring celebrities such as Kim Kardashian. What was your strategy to succeed in convincing some of these starlets to trust you with their most intimate images?

We are the leader in celebrity sex tapes.  No other company comes close to having as many as we do. Undoubtedly our reputation in marketing has had a strong appeal to celebrities.

In the 2000 years, Vivid shot only scenes in which the actors wore condoms. But since the advent of better testing procedures, actors can choose to wear condoms or not. What has been the impact of customer and broadcaster demand on whether you produce new movies without condoms ?

We are a condom optional company and based on sales, it seems that our customers prefer not to see our actors wearing them.

France is a country very fond of programs featuring rogues, sexual libertines and entertainment rascals. What projects are you developing for our territory in 2017 that will appeal to these tastes?

As we cater to the preferences of each country, we will be producing movies with characters that French men and women love to see.

Vivid.com and Vivid TV platforms offer a multitude of functionality, content, videos, live shows etc. What seems to be lacking are libertines who reject accepted sexual morals. Do you intend to back this category in some new Vivid productions or with partners in the future ?

We already have productions lined up that will satisfy fans of libertines.

You have pioneered in very broad ways of dissemination and promotion to build the Vivid image throughout the world. What will be your next innovation in order to perpetuate Vivid Entertainment’s status as an entertainment leader?

We can’t reveal too much but we can assure you that it will be exciting.  We’re already in research with the AI (Artificial Intelligence) and AR (Artificial Reality) technology categories.

 

 

 

 


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